第(1/3)页

    “购买制氧机，一定要选择正规医疗器械！”

    一名身穿白大褂的老年男子出现在电视机屏幕上，这人一头银发，面色红润，带着一个金框眼镜，声音非常的浑厚，一看便知道是个很有学问的医生。

    而实际上，这人是一个演员。

    后世很多的广告，都会找一个形象气质俱佳的演员，来冒充专家，由于这种演员往往都很有派头，而且镜头感俱佳，效果反而比一些真正的专家还要好。

    有的时候甚至可以找一个年纪比较大的老外，来冒充外国专家，反正在很多老百姓的心目中，外国的月亮的都要更圆一些，外国专家说的话，也更令人信服。

    专家毕竟不是娱乐明星，专家这种东西，历来都只是在本行业内才有知名度的，离开了自己所在的专业领域，又有几个人会认识专家？

    所以找这种形象气质俱佳的演员，冒充一下专家，广告成本会降低不少，效果也很不错。只要不在广告里指名点姓的说这是某某领域的某某专家，也不算是虚假宣传。

    只见这名“专家”字正腔圆的说道：“市面上销售的制氧机有很多种，但他们大部分都没有取得正规的医疗器械生产许可，更没有经过食品药品监督局的认证！没有经过国家相关部门认证的制氧机，只能算是保健器械，而不是医疗器械！”

    电视画面上，出现了“医疗器械”四个大字，然后在这四个大字上打了个红色的叉号。

    “专家”又开口说道：“保健品不能替代药品，保健器械更不能替代医疗器械！如果将保健器械当做医疗器械来使用，有时候非但起不了效果，还会带来反作用，让病情加重，甚至危急生命！

    市面上销售的各类保健产品，质量和效果也层次不齐，有些产品不仅没有效果，反而会危害您的健康！所遇您在选购的时候，一定要睁亮眼睛，不要被骗。

    购买家用制氧机，更是要选择正规的医疗器械！小狗便携式制氧机，就是一款正规的医疗器械，厂家有专业的医疗器械生产资质，产品也经过了国家相关部门的医疗器械认证！”

    电视画面上适时的出现了好几张证书，显然是在告诉观众，我们是有证的！

    接下来，“专家”开始介绍起了小狗便携式制氧机，宣传内容也依据是卖保健品的那些套路。

    一个老人觉得头晕，吸了氧就好了；一个忙碌了整天的中年人一脸疲惫回到家中，吸了氧就精神了；一个孕妇总觉得身体不适，吸了氧就生出了健康的宝宝；一个高三学生每天学习到深夜，吸了氧就考上大学了！

    除此之外，广告还偷偷加了点料。

    那老人在吸完氧后，对着镜头说道；“以前买的制氧机，总是担心效果不好，也不知道里面出的是不是真的氧气。

    现在用了小狗制氧机，我就放心了，这是正规的医疗器械，安全方面肯定有保障！绝对不会像劣质保健品那样的骗人。”

    中年人则对着镜头说：“我觉得医疗器械的效果，肯定要比保健器械好的多，所以我选择了小狗制氧机，因为它是正规的医疗器械！”

    孕妇抚摸着自己的肚子说道：“怀孕以后，医生就嘱咐我，吸氧有助于胎儿的生长，但还是现在市面上的保健产品质量问题层出不穷，还有很多假冒伪劣！

    我真担心用了之后会伤害到肚子里的宝宝。好在有了小狗制氧机，这是正规的医疗器械，不会像市面上的其他保健产品那样有安全隐患，我用的也更放心！”

    几个演员在现身说法的过程当中，全都在强调小狗制氧机是正规的医疗器械。

    画面一转，那个“专家”再次出现，这一次他没有再宣传小狗制氧机的效果，而是开始介绍医疗器械的优点，特别是在安全性方面，给予了着重的说明。

    很明显，这则广告的侧重点就是医疗器械不同于保健器械，强调医疗器械安全性的同时，再贬低一波保健器械。

    这种宣传方式的针对性很强，而且也很符合保健品广告的套路。

    保健品广告当中，往往会先以疾病为开头，强调一下某种疾病的危害，然后再开始介绍保健品能防治疾病。

    由浅入深一层层介绍下来，让消费者仿佛觉得，自己要是不用这种保健品，就肯定会得病，马上就要死翘翘了，这连唬再吓的，才会让消费者掏钱。

    而小狗制氧机的广告，则是将保健器械和医疗器械区分开，然后从保健产品的危害介绍起，仿佛是在说，你的是保健产品，而不是正规的医疗产品，所以马上就要死翘翘了。

    归根结底还是先消费者给吓唬住，消费者才会有紧迫感。然后再来几例“现身说法”，东西自然就卖出去了。

    这一招还是很有效果的，消费者轻而易举的就被这则广告给唬住了。

    主要也是因为最近两年保健品的名声着实有些臭大街。

    中国的保健品行业经过十几年的盲目和无序之后，到了九十年代末期，各种问题全都暴露出来，有关无良保健品坑害消费者的新闻报道，也层出不穷。

    前几年热卖的各种口服液，已然不被社会大众所信任，很多当年火便大江南北的保健品品牌，也都已经彻底凉凉。

    在这种背景下，小狗制氧机炒作医疗器械和保健器械的差别，效果立竿见影。

    普通老百姓哪里懂得那么多，他们只觉得医疗器械肯定是更加安全有效的，再加上广告上的“专家”一通忽悠，便相信了广告上的宣传。

    ……

    某个居民楼二楼，退休干部老赵正站在阳台上打太极。

    年前的时候，老赵得了一次中风，好在不太严重，而且及时送医，没有留下太严重的后遗症。

    医生嘱咐老赵要适量运动，并且多呼吸新鲜空气，于是到阳台上打太极，就成了老赵的日常。

    之所以不出去打太极，而是在自家的阳台，主要是因为老赵怕死。

    在自己家里，万一要是再中风了，还有老伴能打120。可要是在外面中风的话，万一要是没个好心人，自己这条老命就交代了。

    阳台紧挨着客厅，客厅里的大彩电正在播放着电视节目，老赵测了测身子，刚好能看到电视机的屏幕。

    此时，一个字正腔圆的声音，从电视机中传来：“购买制氧机，一定要选择正规医疗器械！”

    老赵的目光顿时被吸引过去，因为自从他中风以后，儿子就给他买了一台制氧机，让他每天吸氧保健，所以当电视上出现制氧机的广告时，老赵也会多留意几分。

    广告里开始宣传正规医疗器械才有安全保障，而保健器械就跟其他保健品医院，十有八九都是坑人的，正在全神贯注盯着电视机的老赵，不由得皱起了眉头。

    老赵是被保健品坑过的，当年他也喝过很多所谓的口服液，那些口服液也都是打着包治百病的旗号，结果老赵还是因为中风进了医院。

    这说明保健品屁用没有！从那以后，老赵就再也不相信保健品了。
    第(1/3)页